SHIFT2020_digital

2020 war und ist ein besonderes Jahr – vor allem auch für Entscheider*innen im Marketing. Die wichtigste Frage: Was braucht es, um Live-Events erfolgreich zu digitalisieren? Um unseren Kund*innen darauf fundierte Antworten und Lösungen an die Hand geben zu können, haben wir unser eigenes Event-Format SHIFT - sozusagen als „Proof of Concept“ - als Online-Live-Event neu konzipiert und umgesetzt.

Ausgangspunkt und Grundlage war die Erkenntnis, dass die Aufmerksamkeit digitaler Gäste eine ganz andere ist als im analogen Raum. Wie haben wir das gelöst? Nun, zum einen saßen wir mit unseren Impulsgeber*innen sprichwörtlich und bildlich an einem Tisch. So entstand, das haben uns viele bestätigt, eine besondere Atmosphäre. Gleichermaßen konnten wir so auch unsere Zuschauer*innen „draußen an den Empfangsgeräten“ motivieren, sich an Umfragen zu beteiligen und so zu Mitgestalter*innen der Impulse und Erkenntnisse zu werden.

Der wichtigste Teil von SHFT2020_digital waren aus unserer Sicht die drei Breakout-Session, in denen unsere Expert*innen Jeannine Koch, Prof. Dr. Michaela Wänke und Josef Stadtfeld ihre „exponierte“ Position am Tisch verließen und in jeweils einem Zoom-Raum mit unseren digitalen Gästen zusammenkamen. Die Sicht- und Hörbarkeit der bis dahin anonymen Zuschauenden führte zu einem sehr persönlichen (fast vertrauten) Austausch auf Augenhöhe. Wir haben diesen Teil des Events übrigens ganz bewusst nicht aufgezeichnet und damit vielleicht das Gelingen dieser vertrauten Atmosphäre noch weiterbefördert.